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NBA续约五年,音乐付费用户创纪录,关于腾讯二季度的这些信息不可错过

腾讯控股于2019年8月14日发布了2019年二季度业绩报告。报告显示,腾讯2018年第二季度实现营收888.2亿元人民币,同比增长21%;非通用准下则归属于股东净利润为235.3亿元,同比增长19%;非通用准则下稀释每股收益2.456元人民币。

这些数据有何深意?腾讯二季度表现究竟如何?或许可以用“稳扎稳打”和“亮点频频”两个词来概括。目前经济下行压力不算小,腾讯二季度能扛得过这波下行趋势,不靠运气全靠实力已实属不易。吃鸡吃遍全国已成事实,与此同时,视频、音乐、NBA合作等产品也是亮点频频,为腾讯二季度成绩单画上了浓墨重彩的一笔。

   好节目 好成绩 方能不负好时光

第二季度,腾讯收费增值服务订购账户数同比增长10%至1.69亿,主要受视频及音乐服务订购数增加带动。腾讯视频订购账户数同比增长30%至9,690万,但受部分热门剧集延后播映影响,视频订购账户数增长有所放缓。

说起腾讯视频,成立于2011年,入行算是比较晚的了,但是因为自带鹅厂基因,加上腾讯QQ和微信在社交领域这块拥有着得天独厚的流量优势,所以通过引流,使得腾讯视频能够异军突起,一路发展到9690万订购用户

这全靠出身吗?自然不。要说这订购人的钱也不是大风刮来的,解除绑定那可是分分钟的事情,腾讯视频能在如此环境下保持用户增长,可以说是自身内容实力的证明。作为领军视频平台之一,腾讯视频一直将满足用户日益增长的文化需求,促进优良的制作环境,作为产出内容的重要准则。二季度,腾讯视频贡献了类似于《创造营2019》等热门节目,而目前热播的《陈情令》、《全职高手》想必也将助推三季度业绩更上一层楼。

Q2之后,腾讯视频喜迎下半年开局。目前看来,腾讯视频独播内容持续增多,而独播内容可持续带动视频平台付费会员的增长。此外,在内容布局上继续深入电竞、民乐、教育、航空、体育等多元化的垂直领域,与传统影视公司的合作加深,挖掘更多业内有实力的新兴影视公司拓展内容储备。除此之外,视频平台重视会员权益与服务,通过向线下娱乐布局渗透、粉丝见面会、节目现场录制等专属活动,扩大差异化的会员权益优势,增强会员粘性和留存率。

   59亿背后:打造3100万人的音乐家园

腾讯控股发布二季度业绩报告的前一天,腾讯音乐公布2019Q2财报,这感觉像极了高考那会成绩还没查,清华就打电话到你家——看来腾讯音乐二季度的表现相当可以。

财报显示,二季度总营收同比增长31%至人民币59亿元(8.59亿美元),高于雅虎财经13位分析师8.43亿美元的平均预期;实现营业利润10.9亿元(1.58亿美元)。同时,二季度在线音乐付费用户数也达到了创纪录的3100万。

如今,用户的付费习惯和对多元化内容的需求,都推动着中国音乐产业的发展,音乐付费的健康生态正慢慢形成。由85后、90后构成的主要音乐用户群体极大影响了数字音乐的移动化和社交化。而00后用户业已登场。对于这些年轻用户来说,音乐大多已经成为他们的生活中的必须品——听音乐是一种生活方式。而他们对音乐的诉求也早已超越了听歌、下载的基本诉求,而是对更高品质、音质的付费数字音乐的需要。

换句话说,现在年轻人认为,我已经花了几千块买到音质很牛x的耳机,不花一个零头来听我喜欢的歌,耳机不就白买了?

越来越多的用户正在把腾讯音乐混成社区,随手打开一首歌的评论区,都有不少听友在下面留言。腾讯音乐在财报中称,除了提供在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的实时流媒体服务外,更试图为用户构建并完善“发现、听、唱、看、表演、社交”的立体音乐社交娱乐生态,不断创造线下场景,拓展音乐生活边界。

现在的腾讯音乐,已经不再是一个简单的播放器,而是变成了一个“音乐家园”,甚至像有些人所说的“心情加油站”。

如今,用户对音乐内容的需求越来越高,对音乐平台的期待值也越来越高,只有优质的、差异化的内容才能真正吸引用户。为了满足用户的需求,欧冠,腾讯音乐继续在内容生态上发力。

在内容源方面,腾讯音乐不仅在腾讯生态体系内拓展,为游戏、电影和影视剧开发原创音乐作品,还与综艺节目“结合”。

为了进步,腾讯音乐加强与各界合作伙伴的协作,最大限度地制作、分发更多高质量的原创内容,提升了用户的音乐体验。