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洗碗机市场蕴含巨大发展潜力

原标题:洗碗机市场蕴含巨大发展潜力

  “近年来,洗碗机已成为不少消费者在新房家电配置时的首选,如何吸引年轻用户已成为洗碗机产品普及的关键所在。”9月10日,在北京举行的2019中国洗碗机行业高峰论坛上,与会行业人士对洗碗机行业发展趋势进行了探讨。

  与会人士认为,目前国内洗碗机市场的渗透率远低于发达国家,还有很大的提升空间。同时,随着品牌的不断进入,产品存在质量参差不齐的情况,需要相关行业规范的制定,促进洗碗机行业的良性发展。

  奥维云网数据显示,今年1月~7月洗碗机零售量达72.5万台,同比增长24.9%,零售额达34.6亿元,同比增长24.9%,低于去年同期的37.7%。中怡康数据显示,今年1月~7月洗碗机零售量达86.3万台,同比增长29.6%,低于去年同期的34.3%,零售额达36.5亿元,同比增长27.6%,低于去年同期的37.3%。综合两家机构的数据来看,洗碗机行业似乎出现了增速放缓的趋势。不过,根据奥维云网的分品类规模数据来看,家电行业17个主要品类中,仅洗碗机保持两位数的零售额增长,成为今年前七个月家电行业的少数亮点之一。

  在此次由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的论坛上,与会企业人士纷纷表示出对洗碗机行业发展前景的看好,均认为虽然看似洗碗机行业出现了增速放缓的现象,但和其它品类对比来看,它仍是最具发展潜力的新兴厨电品类之一。

  相比线下市场,新品牌更愿意切入线上市场进行营销推广。奥维云网数据显示,今年1月~7月线上品牌数量由78个增至107个,机型数量由322个增至490个,而同期线下品牌数量仅从29个增至41个,机型数量从164个增至268个,无论在品牌数量和机型数量上均远低于线上市场。

  洗碗机线上市场的产品竞争加剧,也导致了品牌集中度出现松动:市场前三品牌零售额总占比从2016年的86.2%降至今年1月~7月的69.8%,前五品牌零售额总占比从96.7%降至81.2%,前十品牌零售额总占比从99.8%降至90.7%,为新品牌和长尾品牌带来了更多的市场机会。

  方太产品经理潘祺表示,目前厨电行业呈现出增长乏力的情况,某些品类还呈现出负增长,但是洗碗机品类上半年还是保持着高速增长的态势。“我们对这个行业整体的增长表现,仍抱有一定的信心。”

  华帝股份嵌入式销售部总监李留伟表示,洗碗机作为新兴品类,近几年能够连续保持30%以上的复合增长率,说明行业的持久发展力很强,更说明用户对这个品类的期望。“前几年呈现的爆发式增长,是销售端的现象。而今年增速放缓,我们认为是用户的主观端出现了一定的变化,但这并不会影响品类的快速增长属性。”

  “与前几年指数级的增长相比,洗碗机行业增速看似放缓,但在整个家电环境中,它还是出类拔萃的品类——上半年只有洗碗机行业能达到27%的增速。”美的厨热事业部北京大区总经理丁腾龙表示。

  万家乐嵌入式产品总工程师石颖青表示,相比发达国家60%~70%的保有率,中国市场仅达到1.3%,洗碗机还是极有可能成为中国家庭厨房的必需品,还存在很大的市场空间。

  与会人士认为,洗碗机行业目前已经度过导入期,步入成长期,现阶段最主要的目的是将整个洗碗机市场的蛋糕做大,提升整体洗碗机的基础性能,然后让更多的用户去了解、去认可洗碗机这个品类。

  中国家用电器协会副理事长王雷表示,从今年上半年的市场表现来看,洗碗机行业是厨电品类,甚至家电品类中增长突出的品类,相信未来还有很大的成长空间和发展前景。这是厨电企业共同的机遇,在这个机遇面前,最大的挑战是企业本身,保持良性竞争,真正地做好产品,做好服务,才能推动洗碗机行业的健康发展,做大做强洗碗机市场。


(责编:王丽玮、吴楠)

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